想象一下，来南京西路商圈打卡“LV巨轮”，手机自动弹出一条推介“静安区文旅商体展联动平台”的短信。根据指引领取“静安GO消费手环”后，只需“碰一下”，平台即可实时呈现南京西路、苏河湾、大宁等重点区域的活动排期、商户优惠等动态，实现精准推送。
昨天，静安区正式推出全市首个“信息多元呈现、消费跨域联动、数据动态追踪”的文旅商体展联动平台，作为平台核心载体的“静安GO消费手环”同步发布。
新民晚报记者了解到，今年1至8月，静安社会消费品零售总额取得12.2%的高增长，增速位列全市第二。这份亮眼的成绩单，离不开文旅商体展联动对消费的拉动作用。
静安区商务委相关负责人介绍，相较于以往聚焦单一地标的场景打造，此次创新推出“静安GO消费手环”，潮流吸睛的颜色搭配融合MBTI性格分类设计，精准契合Z世代审美偏好和兴趣领域，并实现场景创新的多维突破。
一方面，在空间维度上打破商圈商户、文旅景点、体育场馆的物理边界，将张园海派文化场景、南京西路高端零售场景、茂名北路时尚消费场景、苏河湾滨水秀场、大宁马戏城等串联成网，形成“一环解锁全域”的场景布局。依托国际光影节、体育潮流文化节等重要节庆节点，通过在周边区域发放“静安GO”消费手环，推介文旅商体展联动活动和相关优惠，吸引市民深度参与活动，进而激发“多次消费”，做足消费增量。
另一方面，在体验维度上突破“单一消费”模式，打造“互动式+沉浸式”场景体验。比如，国庆期间，将手环福利与静安茂名北路时尚运动消费季深度绑定，申领即享安垲第限量免费咖啡、尤尼克斯限量礼品，还可解锁静安嘉里中心、久光中心、CP静安、兴业太古汇、900食品城等商场百货额外优惠。以“福利优惠”带动“场景参与”，以“活动热度”激活“消费潜力”，让消费体验从“传统购物”延伸至“文化参与”“运动乐趣”“观展互动”的多元维度。
值得一提的是，国庆期间，静安将聚焦张园、茂名北路限时步行街等核心区域，推出多场主题鲜明、互动性强的时尚消费+活动。比如，“静安时尚消费运动季”主题活动期间，尤尼克斯同步在张园和茂名北路推出“尤尼克斯之家”，打造网球美陈布置、穿线教学、趣味打卡以及咖啡体验、手作互动等游戏化、社交式场景，以及设立ATP大师赛“第二观赛现场”。现场佩戴手环的观众可参与游戏互动、装备体验，还能通过手环享受商圈餐饮商户优惠，打造“消费+运动+体验”的新消费模式。
“平台通过对手环用户和平台用户消费行为的匿名化、群体化追踪分析，可以更精准地评估文旅商体展联动实际带动的消费增量、消费者偏好等，从而为后续制定更精准的消费促进策略提供数据支撑，实现‘颗粒度更细’的运营。”相关负责人透露，10月中旬起，还将联动支付宝上线消费优惠券，进一步激发消费热情。
相关负责人表示，这一创新举措以文旅商体展数据模型为核心，通过“手环”贯通全域数据链路，标志着静安文旅商体展联动迈入“数据驱动、全域协同”的新阶段，将为国庆消费市场注入新动能，进一步巩固静安区在全市乃至全国时尚消费与文旅商体展深度融合领域的引领地位。
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